Agência: Sharp
Creative & Cultural Strategy: Mayara Lacerda
Direção Criativa: Mayara Lacerda
Ano: 2021
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Authentic Feet + Nike | GERAÇÃO ZIKA
Mais que mulheres delimitadas por barreiras geracionais, a Geração Zika vem com tudo, onde rookies e OGs se juntam para quebrar estereótipos e construir, juntas, uma jornada de representatividade, presença, cultura e criatividade.
O desafio: criar uma linha do tempo através da história de mulheres incríveis com a linha Air Max, onde em cada season, uma dupla toma à frente da comunicação e ativação de iniciativas que aproximam mulheres, através de lançamentos da linha e interações em suas áreas de conhecimento. Duplas como Magá Moura & Vitória Nicolau, Eliane & Domenica Dias e Camilla de Lucas & Ademara marcaram presença nas campanhas moldadas estrategicamente por mim, no período em que estive na Sharp.
Desenhei do início ao fim os roteiros de conteúdo da marca e das influenciadoras ao longo da jornada, sempre pontuando e agregando a execução para além do social, proporcionando para essas mulheres potentes encontros, aprendizados, networking e campo fértil para novos projetos.
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What's Your Journey
A entrevista em formato de bate papo foi criada para apresentar ao público essas mulheres e como elas se engajam na jornada Air Max. Suas histórias, narrativas, experiências e projetos se entrelaçavam, e este momento estabelecia os laços dessa dupla pensada estrategicamente para se potencializar com sua voz e relevância.
Shopping With Authentic Feet
A experiência imersiva em loja física da Authentic Feet foi criada para falar sobre gostos, preferências e identificação dessas mulheres com os diferentes modelos AirMax. De forma descontraída, o shopping proporcionava ao público, através dos conteúdos, um momento íntimo com as influenciadoras, que tinham espaço para falar mais do que lifestyle e streetwear.
Plantão Geração Zika
Um pouco de esquete, humor e entretenimento tendo a família Air Max como fio condutor para contar histórias e curiosidades incríveis. A editoria de conteúdo surgiu para abraçar dois lados de uma mesma moeda: mulheres fanáticas por tênis, com muito conhecimento de streetstyle, e mulheres que buscam novidades e aprender mais sobre o mundo do streetwear. Em formato de plantão jornalístico, a dupla Ademara e Camila de Lucas traziam informações
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Meu papel neste projeto:
Pesquisa, cultura e insights; Construção de planejamento estratégico; Planejamento tático de ações com detalhamento voltado para execução; Acompanhamento e validação de mapeamento de comunidades e curadorias de perfis junto da equipe de relacionamento; Acompanhamento de análise de resultados; Desenvolvimento de estratégias de marca (Social Media e ativações).
